Post by account_disabled on Jan 27, 2024 0:11:11 GMT -5
Всего через несколько месяцев в году бренды начинают видеть первые результаты своих стратегий брендинга. Забота о бренде является одной из основных задач отделов брендинга, коммуникаций и маркетинга во всем бизнес-ландшафте. Поскольку в настоящее время вселенная брендинга сформирована, а рынок атомизирован и конкурентен, для узнаваемости бренда необходимо максимальное уважение к ее кодам : логотипам, цветам, шрифтам, визуальному языку, ключевым сообщениям и т. д. Брендинг как дисциплина должен быть явным и ощутимым во всех точках контакта между брендами и клиентами, будь то на упаковке, веб-сайте или даже в программе лояльности и, конечно же, в корпоративных материалах, подарках, рекламных и мерчандайзинговых материалах . Давайте рассмотрим последние отраслевые рекомендации в такой важной дисциплине, как управление брендом.
IAB Spain, национальный филиал глобальной ассоциации коммуникаций, рекламы и цифрового маркетинга, недавно представил свой отчет о цифровых тенденциях, в котором мы можем найти ряд Специальная база данных направлений, по которым мир брендов движется в этом году. Вот некоторые из самых интересных тенденций брендинга на 2020 год . Динамические или анимированные метки Растущее присутствие бренда в цифровых медиа приводит к иному подходу к визуальному брендингу : набирают популярность анимированные логотипы, и при разработке концепции бренда креативщики больше не думают только о цветах, шрифтах и формах, а, скорее, начинают описывать, как элементы, из которых они состоят, движутся. Хотя динамические идентичности не являются чем-то совершенно новым, мы наблюдаем их распространение. Системы бренд-дизайна начинают учитывать взаимодействие между элементами либо внутри основной идентичности, либо в графических вариантах для конкретной поддержки. Жидкие айдентики и антибрэндинг Антибрендинг — это тенденция, которая начала проявляться пять лет назад и которую многие определяют как отказ от графических ценностей, обеспечивающих дифференциацию брендов.
Недавно мы видели это в ребрендингах крупных домов моды, которые даже стали мемом, циркулирующим в сетях и подчеркивающим, насколько эти бренды похожи друг на друга. Антибрендинг может функционировать как стратегия сближения бренда , поскольку он выражается через «ручные» вариации логотипов, изменения типографики или более или менее случайных цветов и т. д. Все больше и больше брендов не зависят от логотипа, и это может быть связано с тем, что мы начали видеть их названия, написанные более стандартизированными шрифтами в зависимости от среды: названия приложений, имена пользователей в социальных сетях и т. д. Устойчивость Ценности, также называемые «осознанным маркетингом», представляют собой тенденцию брендинга, которая очень соответствует моменту, в котором мы живем сегодня: ценности устойчивого развития, окружающей среды, разнообразия и прав человека — вот некоторые из тем, которые сейчас в моде. Бренды начали понимать это как стратегию бренда , которая, далекая от широко критикуемой эко-позиции, становится частью ядра деятельности и коммуникации бренда , очеловечивая его и делая ближе.
IAB Spain, национальный филиал глобальной ассоциации коммуникаций, рекламы и цифрового маркетинга, недавно представил свой отчет о цифровых тенденциях, в котором мы можем найти ряд Специальная база данных направлений, по которым мир брендов движется в этом году. Вот некоторые из самых интересных тенденций брендинга на 2020 год . Динамические или анимированные метки Растущее присутствие бренда в цифровых медиа приводит к иному подходу к визуальному брендингу : набирают популярность анимированные логотипы, и при разработке концепции бренда креативщики больше не думают только о цветах, шрифтах и формах, а, скорее, начинают описывать, как элементы, из которых они состоят, движутся. Хотя динамические идентичности не являются чем-то совершенно новым, мы наблюдаем их распространение. Системы бренд-дизайна начинают учитывать взаимодействие между элементами либо внутри основной идентичности, либо в графических вариантах для конкретной поддержки. Жидкие айдентики и антибрэндинг Антибрендинг — это тенденция, которая начала проявляться пять лет назад и которую многие определяют как отказ от графических ценностей, обеспечивающих дифференциацию брендов.
Недавно мы видели это в ребрендингах крупных домов моды, которые даже стали мемом, циркулирующим в сетях и подчеркивающим, насколько эти бренды похожи друг на друга. Антибрендинг может функционировать как стратегия сближения бренда , поскольку он выражается через «ручные» вариации логотипов, изменения типографики или более или менее случайных цветов и т. д. Все больше и больше брендов не зависят от логотипа, и это может быть связано с тем, что мы начали видеть их названия, написанные более стандартизированными шрифтами в зависимости от среды: названия приложений, имена пользователей в социальных сетях и т. д. Устойчивость Ценности, также называемые «осознанным маркетингом», представляют собой тенденцию брендинга, которая очень соответствует моменту, в котором мы живем сегодня: ценности устойчивого развития, окружающей среды, разнообразия и прав человека — вот некоторые из тем, которые сейчас в моде. Бренды начали понимать это как стратегию бренда , которая, далекая от широко критикуемой эко-позиции, становится частью ядра деятельности и коммуникации бренда , очеловечивая его и делая ближе.