最有价值的酒店品牌以及西班牙酒店品牌如何更好地抵御疫情

毫无疑问，酒店业和旅游业是健康危机期间受影响最严重的行业之一。游客流的关闭、限制和行动限制对酒店公司造成了损失。然而，西班牙酒店品牌受到的影响似乎比其他品牌要小一些，至少在品牌价值方面是这样。 Brand Finance在其“2021 年酒店”排名中指出了这一点。上榜的三个西班牙品牌——NH Hotels、Meliá 和 Grupo Barceló较好地抵御了疫情。在酒店业历史上最糟糕的年份之一，西班牙是品牌价值损失最少的一年。 此外，尽管存在一些复杂情况，但 2021 年的代表性有所增加。除了自 2016 年以来已有的 NH 酒店和美利亚酒店外，Grupo Barceló 今年也加入了这一名单。在这三者中，西班牙对总排名值的贡献与 2020 年相比仅下降了 2%，而美国则下降了 37%，法国则下降了 66%。 西班牙以13亿欧元成为国际酒店排名中品牌价值贡献第五大的国家。领先的是美国，有 31 个品牌，总计 301 亿美元。远处的英国，有4个品牌，28亿人口。

总体来看，全球50个最具价值酒店品牌总价值同比下降36%，从2020年的634亿下降至2021年的403亿 西班牙酒店品牌进入国际排名 要找到第一个西班牙酒店，我们必须前往位置 18，即NH Hotels所在 电话号码数据 的位置。与 2020 年相比，其品牌价值下降了 14.7% 。2020 年，该公司的总收入为 5.397 亿欧元，而 2019 年为 17.183 亿欧元，下降了 68.6%。 美利亚排名第 44 位，品牌价值较 2020 年下降 65%。不过，品牌的实力让它的品牌强度上升了2个点。通过遵守针对冠状病毒的所有标准和措施，这对该连锁店产生了积极的声誉影响。 就巴塞罗而言，2020 年亏损 1.37 亿欧元，经常性 EBITDA 为负 4,960 万欧元。



在等待需求复苏的同时，酒店公司计划今年开设 13 家酒店，其中 5 家将位于西班牙。 最具价值的国际品牌 尽管品牌价值下降了 33.8%，但希尔顿再次成为全球最有价值的酒店品牌。 希尔顿的竞争对手万豪酒店（下跌 62.3%）在品牌价值损失一半以上后，从第二位跌至第五位。去年，该品牌每间可用客房的全球收入较 2019 年下降了 60%，而当年全球入住率仅为 36%。 凯悦逆水行舟，以-2.3%的微幅跌幅位居第二。尽管疫情严重影响了凯悦酒店的利润，但其客房净增长依然强劲：已开设 72 家酒店并进入 27 个新市场。 以下是最有价值的 10 个： 希尔顿 凯悦酒店 假日酒店 汉普顿 万豪酒店 香格里拉 洲际 逸林酒店 皇冠假日酒店 喜来登 酒店品牌实力 除了衡量整体品牌价值外，Brand Finance 还评估品牌的相对实力。